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《2022年浙江省十一预测报告》发布

信息来自:秘书处 发布时间:2022-09-30
 

      临近国庆,疫情防控态势严峻,浙江省内整体酒店市场表现稍显冷清,预期热度恢复至2021年同期8成,杭州、淳安、舟山位居酒店热门搜索目的地前列,桐庐、台州等地酒店热度上涨趋势相对较快。

      “十一”黄金周,酒店主力消费人群集中在80、90、00后,电竞、自然、温泉酒店吸引了本地及周边用户的关注,而古镇、古韵景点附近的酒店,则受到跨省用户的青睐。



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整体及区域市场

     Market



      整体市场略显冷清:

     全国常态化防疫监测大环境下,出行显得更为“有计划目的”,特别是即将到来的国庆黄金周。

     截至9月20日,浙江机票市场搜索热度约为2021年同期的50%、2019年同期的26%,火车票市场搜索热度约恢复到2021年同期的50%,酒店市场搜索热度约恢复到2021年同期的83%。


        

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     从地级市角度来看,杭州、湖州、宁波、舟山四大热门目的地暂时领跑全省,其次是台州、嘉兴等新兴周边游目的地城市。今年岱山、景宁等小众旅游目的地热度上升趋势明显且出租率已经相对较高。


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客源属性

  Guest



     跨市游及跨省游继续成为主流趋势:黄金周异地游趋势较上半年节假日提升明显。

     86%的客人选择离开本城开启一次小长途旅行,60%的客人选择自驾或公共交通跨省出行。


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客源地变化:

     浙江、上海、江苏“包邮区”构成了国庆出游生力军;

     杭州、宁波、温州三地选择跨市游的更多, 上海、苏州、南京更愿意迈大步跨省游。

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       用户行为

  用户图谱 客源地结构 连任

       Behavior



主力消费人群:

     用户图谱:20-49岁中青年用户成为主力军,00已加入消费主力人群,总群体达到90%,30-39岁仍是最大主力。男女消费群体今年占比男性消费人群上升明显。

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连住预订变化:

      酒店选择住一天的用户为主,占比55%,连住2-3天的需求上升显著。


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虽然疫情常态化,消费者对国庆小长假的旅游出行呈希冀态度,对于远期的住宿规划下降明显。考虑到用户的风险偏好和疫情的不确定性直接相关,预计在本轮疫情局势尚未明朗前,消费者将持续观望。



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  商家建议

Suggestion



“十一”黄金周期间,动植物园、主题乐园等景区附近的酒店吸引了众多消费者的青睐。而随着天气逐渐转凉,在温泉酒店度过也显出国庆假期休闲度假的趋势——国庆假期,温泉酒店的订单量同比2021年同期上涨2%。同时,年轻游客假期的休闲方式日趋个性化和多元化,或是趁着假期与好友相约电竞酒店“决战巅峰”,或是打卡网红酒店“集点卡”,又或是趁着秋高气爽夏天的尾巴来个“萤火虫亲密”之旅。


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